如何利用付费搜索在高级生活社区增加占用

结婚的结婚夫妇一起坐和观看老照片在高级生活社区由于一代老化,对高级生活服务的需求增加。然而,新的社区发展的兴起导致这一更大的高级人口导致高级生活行业的竞争激烈。人们在当地的1-2个高级生活社区中选择的日子已经一去不复返了。

那么你如何从竞争中脱颖而出并捕捉老年人和成人儿童的注意力?

答案:利用互联网。

过去,印刷营销是市场上市的最终途径。然而,如今,老年人正在使用互联网越来越多。根据PEW研究中心最近的一份报告, 87%的50至60岁的成年人在线。约75%的互联网使用老年人每天登录。让我们不要忘记更具互联网的成年儿童。

这项研究继续说明这一点 82%的这些老年人正在积极利用搜索引擎。这使得拥有强大的SEO和SEM策略,为您的高级生活共同体必须。

利用PPC为您的高级生活共同体的好处

每次点击付费广告(也称为PPC)是一个很好的方式,成为主动,并立即开始驾驶询问您的高级生活社区。但是你可能会问你为什么投资付费搜索而不是SEO,社会,电子邮件营销,印刷营销或那里的任何其他营销策略?首先,重要的是要注意,最好的策略是一种多管齐下的方法。当您在高级生活营销计划中利用几种这些策略时,您将获得最佳结果。但是,有几个好处使PPC成为利用的重要策略:

  • 您的高级生活广告显示在有机上市

自2010年以来 有机上市丢失了25%的点击桌面上的分享,55%的点击分享在移动设备上。由于谷歌搜索引擎结果继续支持有机支付广告,因此PPC策略对于进入潜在居民的眼睛绝对是必不可少的。 高级生活社区移动搜索结果页面

使用此示例可以看到,单独的一个广告可以在移动设备上占用整个屏幕。谈论主导页面顶部!

  • 付费搜索提供高级目标

与有机列表不同,有付费广告,您可以控制谁看到您的广告。您可以根据年龄优化您的广告系列,您的位置距离,他们正在寻找的关键字,兴趣等等。这允许您以特定消息定位特定的受众,并到达漏斗的不同阶段的人。

  • 通过付费搜索程序查看更快的结果

如果您的社区正在经历空缺,则重要的是积极达到新的前景。通过SEO计划,有时可能需要数月才能看到任何结果。通过利用付费搜索,您可以看到几乎立即对您的交通,引导和销售影响。预算可以立即更改,允许您的广告系列随着您的入住需求的变化而灵活。

充分利用PPC活动的提示

一旦您决定将付费搜索合并到您的高级生活营销策略中,重要的是要确保您的成功。以下是5个提示,以确保您的高级生活PPC竞选活动右脚:

  • 不要忘记Bing

Bing广告,现在称Microsoft广告称为在开发付费搜索策略时经常被忽视有利于谷歌。然而, Bing仍然拥有34%的桌面搜索引擎市场份额. 这转化为您无法与Google广告联系到的大约6300万搜索者。此外,Bing上的广告不太竞争,这意味着你的结束每次点击少付费。 Bing还迎合了比Google用户更高的家庭收入的年龄较大,更受教育的受众,这听起来像你的高级社区想要到达的确切类型的人!

  • 为漏斗的每个阶段创建目标竞选活动

最好的策略将考虑客户旅程的每个阶段。利用显示广告为您的业务构建品牌意识。确保您的消息传递和呼吁采取行动反映了这些人位于漏斗顶部的事实。您不会要求他们安排旅行,但您可能会要求他们下载关于如何转换父母以协助生活的电子书。

搜索广告对漏斗中更远的人来说很棒,并积极寻找您的服务。这些人已经完成了一些研究,更准备采取行动。但是,您必须考虑到谁正在妥善操作和定位您的广告系列,广告组和广告副本。例如,寻找辅助生活社区的人很可能是一个寻找父母的成人儿童。鉴于寻找活动退休社区的人更有可能成为一名高级寻找自己。这两个案例中的广告副本都会非常不同。

辅助生活PPC广告 独立生活PPC广告

 

 

 

 

正如您在此示例中所看到的,独立的生活广告使用“you”直接与目标受众交谈,这是一名高级搜索自己。但是,辅助生活广告提到“for loved ones”因为在这种情况下,目标受众是成年儿童。

  • 利用着陆页

着陆页通常是付费搜索程序的忽视部分,但在很多方面,它是拼图最重要的部分。着陆页允许您专注于基于特定广告系列的受众开发的单个目标消息。如果您有多个受众和目标,则应有多个登陆页面。例如,如果您广告辅助生活服务和独立的生活服务,您将需要每个辅助页面。

您的着陆页应旨在讲述引人注目的故事,并清除您希望用户采取的行动。这意味着要求访客安排旅行或下载电子书。它不应该这样做,因为这些行动是为完全不同的受众而设计的。通过具有简化的设计和单数焦点,您可以增加您的转换。实际上, 利用优化的着陆页面会平均增加25%的转换率。

  • 追踪& Analyze Results

在设置付费搜索广告系列时,请确保您还要花时间设置有意义的转换跟踪。这似乎是一个给定的,但很多公司都错过了这一关键的一步。 Google Analytics是一个免费的平台,允许您衡量所有营销努力的成功,而不仅仅是您的Google广告。通过分析统计数据,您将更好地提供未来的营销决策。它还允许您通过了解更好的关键字,广告和观众来调整您的付费搜索活动。

Google Analytics采集报告的屏幕截图

Google Analytics中的此次收购报告允许我们分析广告组性能,并允许我们根据最佳转换的内容优化高级生活付费搜索活动。

  • 投资账户维护

付费搜索活动不是您可以设置和忘记的东西。发现自己支付永远不会转换的无关交通是非常容易的。此外,广告平台不断更改其当前的优惠。例如, 仅在2019年,Google广告平台已有超过68次更新。为了跟上更改并最大化ROI,需要通过付费搜索专业人员进行广告系列优化。对于您的巴克最好的爆炸,最好投资于熟悉高级生活营销的付费搜索专业人士。

有兴趣利用付费搜索您的高级生活社区吗?

PPC Advertising是了解您的社区迎接的一步&超越其占用目标。然而,建立一个有价值的PPC广告系列远远超出了刚买谷歌的点击,这太容易花费了预算而没有看到任何结果。 T他最后想要做的事情就是浪费你的预算。

我们懂了。

如果您认真对待获得付费搜索, 联系我们, or give us a call at 518-743-9424 安排对您的计划免费15分钟的审查,并从我们的高级生活战略家获取建议!

关于Dani Martindale.

Dani Martindale于2017年加入了Mannix营销团队,作为数字营销策略家。达尼举行了嘉年华学院的管理层专业研究学士学位,并在四年后加入Mannix作为内部营销人员。她对帮助在网上找到的客户找到了激情,以便进一步发展他们的业务目标。

她的经验包括管理数字营销策略,SEO,社交媒体,内容营销和PPC - 包括Google Analytics和广告的认证。

奖项:

  • 2018年 - 最佳互动营销 - 健康& Beauty

专业:

  • 付费搜索
  • 高级生活营销
  • SEO

当她没有帮助客户在网上找到的客户,达尼喜欢与她的马匹和健身房竞争,并与她的野马一起探索户外活动。