移动站点与移动应用程序与本机Web应用程序

移动的混乱应用程序术语解码

今天,我们不断听取更多和更多地谈论移动营销。可能突然进入许多人士的问题是:我从哪里开始?我应该首先为移动设备做任何事情吗?我需要一个移动应用程序吗?我需要一个移动网站吗?顺便问一下,有什么区别?我们太了解新的移动前沿可以令人沮丧。有新的术语(即我可以添加的全部相似),所以我想花一分钟,并提供移动网站,移动应用程序和本机Web应用程序的定义,以及描述优点和缺点。


移动应用程序=移动网站和本机Web应用程序!
乍一看,移动网站和本机Web应用程序看起来非常相似。有一部少数因素,以弄清楚您的业务的最佳选择包括:

  • 目标受众/到达
  • 预期目的
  • 需要特征
  • 预算

什么是移动网站?

Saratoga.com的移动网站

如上所述,“移动应用程序”是一个可用于描述本机Web应用程序或移动网站的术语。令人困惑?一个移动应用程序真的是一个移动应用程序,因此它既包含这些术语的使用。如果我们在谈论移动网站时描述了移动应用程序,该网站类似于刚刚为较小的手持式显示屏和触摸屏功能设计的常规桌面网站。

什么是本机Web应用程序?

另一方面,本机Web应用程序(通常称为移动应用程序)是需要在移动设备上下载和安装的应用程序,而不是在Web浏览器中访问(Internet Explorer,Firefox,Google Chrome或苹果浏览器)。如果要使用本机Web应用程序,则需要通过设备特定于特定于设备的“商店”(例如Apple App Store,BlackBerry App World或Android Market)来搜索和下载它,以找到和,有时,购买该应用程序。

移动网站的专业人士 - (也可以称为移动应用程序)

  1. 立即的。 您搜索,您来到您的网站,您立即处于移动模式。这是因为该网站可以检测您是否在移动设备上。没有安装,没有等待。对于原生Web应用程序,用户必须转到您的网站,服务于“获取应用程序”,然后必须下载该应用程序,打开它并最终导航到应用程序。 ph!听起来像很多额外的工作,而不是只是去你的网站并立即服务于移动网站。
  2. 搜索特定。 您搜索湖上的一个家,您可以在该页面上进行移动重定向,您可以立即将它们发送到移动网站上的桌面页面的移动版本。
  3. 兼容的。 所有设备都可以访问移动站点。 (即,您不需要为iPhone创建一个单独的移动网站,另一个用于Android)。
  4. 越来越强大的技术进步。 移动站点(如果使用HTML5构建)现在可以进行GPS相关的搜索和映射
  5. 可分享。 您不仅可以与特定页面共享链接,但收件人是否可以完全访问所有内容。不是本机Web应用程序的情况,因为您只能专门用于发送特定信息的代码,甚至不是您想要的格式。
  6. instanly更新。 您可以立即更新移动网站,并知道每个人都看到该版本。
  7. 能见度。  更多人会发现您的移动网站,而不是您的本机Web应用程序,因为它可以通过搜索引擎,在线目录等找到...
  8. 易于分享。 在Facebook,Twitter和其他社交媒体网站上与移动网站共享,您只需发布链接。当您从本机Web应用程序中分享时,它与Facebook通信并删除了可怕的“此应用程序可能会发布您的声明”声明。
  9. 更容易开发(更便宜!)。 移动站点更容易开发和改变。 (每次对本机Web应用程序进行更改时,您都不必通过App Store过程。)
  10. 更长的生命周期。 一些研究表明了平均值“shelf”本机Web应用程序的生活仅为30天!使用移动站点,该网站始终可供用户访问。

移动网站的缺点:

  1. 在App Store中找不到
  2. 无法下线
  3. 在移动设备上没有可用的所有功能(即推送通知,与其他应用和摄像机通信),但通过HTML5可用的新技术,可以使用GPS协调等某些功能可以使用移动网站提供)

原生Web应用程序的好处:

推送通知的示例

  1. 品牌。 应用程序图标是您业务的不断广告 (尽管用户可以将移动网站添加到移动设备的屏幕上,所以它看起来就像App图标)
  2. 本机功能 (如)推送通知技术。如果完成,您可以立即和非侵入地向客户推出新信息。推送通知是在移动设备上弹出的消息。他们被发送给已选择接收它们的用户。
  3. 无需连接。 如果应用程序中的内容不是动态的,则可以脱机访问本机Web应用程序。
  4. 在您的设备上识别其他应用程序。 例如,如果您拥有下载的Facebook应用程序并希望将照片或文章分享到Facebook,本机应用程序可以感知它并自动转到您的Facebook应用程序与Facebook的在线版本。
  5. 到达App Store市场。 有些人自然地搜索他们正在寻找的应用程序的应用商店。在这里有一个存在可确保您不会在自动搜索应用程序存储的用户人口方面遗漏。 (例如,iPhone的Apple Store,Ovi for Nokia,BlackBerry App World for BlackBerry的Androids的Android市场)
  6. 利用移动功能。 本机Web应用程序可以利用设备摄像机电话,地理位置功能,用户的地址簿等,提供丰富,互动的客户体验。
  7. 内置收入模型。  如果您选择为您的应用收费,则可以通过App Store的购物车提供。

原生Web应用程序什么时候有意义?

Instagram移动应用程序

  1. 定期使用和个性化服务(日历,里程跟踪,Evernote)
  2. 复杂报告(图表,报告,银行,投资)
  3. 不需要连接时
  4. 互动和游戏(愤怒的鸟,与朋友的话)

原生Web应用程序的缺点:

  1. 如果您想更新它,您必须先将其进行测试,测试它,通过各种应用商店批准,然后最后,上传它。
  2. 您必须为每个设备开发一个应用程序。下一个大电话出来时会发生什么?目前有15个平台: http://www.asymco.com/2011/09/04/the-proliferation-of-mobile-platforms-continues/. (侧面注意:有一些网站在那里声称他们可以开发交叉兼容的应用程序。没有使用其中一个程序,我现在不能完全赞同它们。)
  3. 通过电子邮件共享必须内置,并且在移动网站上的电子邮件共享按钮更昂贵
  4. 应用程序的平均生命周期是用户设备上的30天。
  5. 升级,测试和确保应用程序的持续成本与各种设备版本兼容,是一个持续的费用,远高于移动持续费用。
  6. 您无法链接到应用程序上的特定页面,因此共享页面可能是一个挑战。
  7. 该应用程序需要与您的网站分开销售,可能更加耗费成本。
  8. 本机Web应用程序需要提交给手机的App Store - 这里,您必须等待批准(有时可以很耗时;应用商店对批准进行了更严格的限制,并且如果应用程序被拒绝,则它们通常不要填写你为什么是这样,解决问题是难以解决的)
  9. 如果升级应用程序,则需要用户下载最新版本以确保对某些功能或错误修复的兼容性。

其他移动应用程序版本:

Hyprd Apps(与各种平台合作)和可以访问相机,GPS和用户联系人)和专用的Web应用程序,如LinkedIn的应用程序,它适用于Android和Apple但不是其他版本。有趣的是 - LinkedIn的iPhone应用程序真的是一个应用程序的一页,然后它链接到他们的移动网站,即:“移动应用程序”。

总之:

  • 术语移动应用程序可以互换使用来描述移动网站或本机Web应用程序
  • 如果您正在寻找与客户和追随者的交互性,本机Web应用程序可能会成为您现在的更好选择(如果您有预算)。
  • 如果您希望跳入移动设备,提供广泛的营销外联,并为您的消费者提供广泛的营销外展,为您的产品传达您的产品,我们建议一个移动网站,以降低成本,易于编辑,灵活性和交叉兼容性。

关于Jennifer Manz.

自从Jennifer Manz于2005年开始曼西营销以来,她在几乎各个方面获得了数字营销的各个方面 - 移动,社交媒体,搜索引擎优化,技术SEO,转换率优化和分析。作为我们的数字营销总监,Jennifer领导了一支热情和雄心勃勃的数字营销专家,网络开发商,设计师,社交媒体大师,付费搜索专家和内容营销人员团队。